România · publicitate / drept la imagine

Rol · avocatul medicului a cărui imagine a fost clonată

Cele 14 secunde

O clinică dentară rulează o reclamă de 14 secunde în care un medic cunoscut pare să spună: „Eu aleg DentNova pentru implanturi”. Medicul nu a filmat reclama și nu a aprobat-o. Agenția a pornit de la un podcast public, a clonat vocea și a făcut reconstituire facială. În video nu apare nicio mențiune că materialul este generat sau manipulat cu IA; doar în subsolul paginii de destinație există formula vagă „material vizual îmbunătățit cu IA”. Campania a produs deja programări.

8 pieseCod civil art. 73Regulamentul privind IA · art. 50(4)publicitate înșelătoare

01 · Dosar

Fixează cele 14 secunde în contextul complet al incidentului înainte să atribui conduita.

O secvență de 14 secunde poate conta diferit pentru obligația de siguranță, culpa concretă și cauzalitate. Reconstruiește întregul context înainte de concluzie.

Obiectiv

Oprește folosirea neautorizată fără să confunzi orice utilizare a feței sau vocii cu biometria specială din art. 9 GDPR.

Miza imediată este conservarea reclamei și oprirea asocierii comerciale false, dar analiza trebuie să rămână precisă pe fiecare strat.

Codul civil protejează imaginea și vocea; utilizarea comercială fără acord nu devine licită doar pentru că sursa inițială era publică.
Datele biometrice sunt categorie specială în art. 9 GDPR atunci când sunt prelucrate pentru identificare unică; fața sau vocea nu sunt automat „date biometrice speciale” în orice context.
Art. 50 alin. (4) din Regulamentul privind IA impune divulgarea pentru deepfake-uri, iar o mențiune ascunsă pe altă pagină trebuie analizată separat de transparența materialului distribuit.

Piese deschise0/8

02 · Straturi

Același video activează norme diferite.

Calibrează fiecare afirmație: temei puternic, condiționat de fapte suplimentare sau supralicitat în forma în care este formulată.

03 · Conservare

Campania poate dispărea într-un minut.

Alege patru operațiuni de conservare care fixează ce vede publicul, cum a fost produs materialul și ce a decis beneficiarul campaniei.

Selectate0/4

04 · Obiective

Nu fiecare obiectiv merge pe aceeași normă.

Leagă obiectivul clientului de stratul juridic care îl servește direct.

05 · Strategie

Prima mișcare trebuie să oprească prejudiciul fără să distrugă proba.

Alege ordinea care păstrează materialul probator, urmărește oprirea rapidă și rezervă căile adecvate pentru fond.

Fișa Expert

Ai tratat deepfake-ul ca pe un dosar cu patru straturi, nu ca pe un slogan tehnologic.

—robustețe / 100

Poziția defensabilă

Dreptul la propria imagine include posibilitatea de a împiedica reproducerea înfățișării ori vocii, în limitele prevăzute de Codul civil. În paralel, GDPR se aplică prelucrării datelor personale, dar calificarea drept date biometrice speciale cere analiza prelucrării tehnice și a scopului de identificare unică; nu rezultă automat din simplul fapt că materialul conține chipul sau vocea unei persoane.

Pentru deepfake, art. 50 alin. (4) din Regulamentul privind IA impune implementatorului să divulge faptul că imaginea, audio-ul sau video-ul a fost generat ori manipulat artificial. Separat, o pretinsă recomandare comercială a medicului poate induce consumatorii în eroare cu privire la aprobarea sau susținerea serviciului. Strategia robustă fixează mai întâi proba, solicită apoi oprirea/eliminarea și păstrează deschise remediile civile, de protecția datelor și de protecție a consumatorilor.

Repere: Codul civil, art. 71–75, în special art. 73; GDPR art. 4 pct. 14 și art. 9, cu distincția dintre trăsături faciale/vocale și prelucrarea biometrică pentru identificare unică; Regulamentul (UE) 2024/1689, art. 50 alin. (4); Legea nr. 363/2007 privind practicile comerciale incorecte.

Înapoi la Expert